Von Jens Scheider – Experte für exklusive Markenkommunikation in Vorpommern, Usedom, Wolgast, Anklam, Greifswald

Einstieg: Die Sprache des Marketings – oder: Wenn alle „Gamechanger“ sind

Stellen Sie sich vor, Sie öffnen eine Regionalzeitung in Vorpommern, Rostock oder Neubrandenburg und lesen in jedem zweiten Text „XYZ ist der neue kompetente Partner für nachhaltige Lösungen und startet jetzt durch in ABC.“ Oder: „Entdecken Sie die kulinarische Manufaktur – authentisch, skalierbar und ein echter Gamechanger!“ Was bleibt hängen? Nichts. Denn wenn alle „authentisch“ sind, ist niemand es mehr. Ein Problem der Zeit, wenn Texte nicht mehr entstehen sondern generiert werden, mit Zeitdruck.

In einer Region, die sich durch handwerkliche Tradition, maritimes Flair und unternehmerischen Geist auszeichnet, ist es besonders schade, wenn Sprache zur austauschbaren Hülle wird. Als Experte für Markenkommunikation in Vorpommern, Rostock und Neubrandenburg erlebe ich täglich, wie Unternehmen mit generischen Floskeln ihre Einzigartigkeit verschenken – dabei könnte gerade hier, in einer Region mit so viel Charakter, Sprache Werte transportieren und Kunden binden.

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Warum Floskeln abschrecken – besonders Unternehmer im Norden

Es gibt zwei Arten von Lesern: solche, die bei Wörtern wie „Mindset“ oder „durchstarten“ sofort abschalten – und solche, die sie unreflektiert weiterverwenden. Unternehmer mit Hang zu exklusiver Beratung gehören meist zur ersten Gruppe. Sie suchen nicht nur Dienstleister, sondern Partner, die ihre Vision verstehen und in Sprache fassen können.

Das Problem: Floskeln wirken wie Placebos. Sie suggerieren Inhalt, ohne ihn zu liefern. In einer Region wie Vorpommern, in der Handwerk, Tradition und Innovation aufeinandertreffen, ist das besonders problematisch. Hier geht es um Glaubwürdigkeit, Regionalität und klare Positionierung – und genau das kann Sprache transportieren, wenn sie präzise und individuell eingesetzt wird.

Nehmen wir die Lokalmedien als Beispiel. In Zeitungen zwischen Rostock und Neubrandenburg wird oft mit Superlativen gearbeitet, die jede Bedeutung verloren haben:

• „Köstlich“ – ob es nun um den Fischbrötchenstand in Wismar oder das Gourmet-Restaurant in Stralsund geht.
• „Philosophie“ – ob es um den Tischler in Anklam oder den Start-up-Gründer in Greifswald geht.
• „Manufaktur“ – ob es um handgefertigte Boote in Wolgast oder industriell gefertigte Souvenirs geht.

Am Ende liest sich alles gleich – und nichts hebt sich ab. Dabei könnte gerade die Sprache den Unterschied machen.

Und dabei geht es oft gar nicht um aufgesetzt hochtragende Formulierungen. Bodenständigkeit, auch oft als Buzzword benutzt, gepaart mit Niveau könnte ein Rezept sein, um die Kommunikation nach außen zu verbessern.

Dabei vergessen wir aber mal ganz schnell aufgesetztes Plattdeutsch mit dem man ja so regional verbunden scheinen möchte. Nein, bei aller Liebe zur Tradition, das geht gegen die Wand. "Kiek in" und "Kumm över" funktionieren vielleicht noch bei ganz speziellen Zielgruppen und vermitteln höchstens noch die Verhaftung in der Vergangenheit... und nein, das ist nicht meins.

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Exklusivität entsteht durch Sprache – besonders für Unternehmer in MV

Hochwertige Produkte und Dienstleistungen brauchen hochwertige Texte. Das ist keine Frage des Budgets, sondern des Bewusstseins für Markenwert. In Vorpommern, Rostock und Neubrandenburg, wo Unternehmen oft in Nischen agieren und auf exklusive Kunden setzen, ist das besonders wichtig.

Einer der wichtigsten Intentionen meiner Arbeit ist die Positionierung meiner Kunden als moderne, weltoffene und zukunftsgewandte Unternehmer. Gerade in Mecklenburg-Vorpommern halte ich diese Ausrichtung für unheimlich wichtig,

Was macht einen Text exklusiv?

1. Konkretheit statt Allgemeinplätze
   • Nicht: „Unsere Produkte sind nachhaltig.“
   • Sondern: „Wir arbeiten mit Holz aus den Wäldern Europas, wir wählen unsere Lieferanten dabei bewusst aus – weil wir wissen, dass Nachhaltigkeit nicht nur ein Wort, sondern eine Verpflichtung ist.“
2. Regionalität betonen
   • Nicht: „Wir sind Ihr Partner.“
   • Sondern: „Als in Vorpommern verwurzelter Betrieb kennen wir die Bedürfnisse der Unternehmen zwischen Rostock und Neubrandenburg – und sprechen ihre Sprache.“
3. Handlungen zeigen, nicht nur behaupten
   • Nicht: „Wir sind kompetent.“
   • Sondern: „Seit 15 Jahren gestalten wir Markenauftritte für Unternehmen in MV, die nicht nur funktionieren, sondern auch Geschichten erzählen“
4. Emotionen wecken durch Bilder
   • Nicht: „Unser Service ist einzigartig.“
   • Sondern: „Unsere Beratung ist wie eine Fahrt mit dem Fahrrad durch Vorpommern: Sie bringt Sie nicht nur ans Ziel, sondern lässt Sie unterwegs die Landschaft genießen – und am Ende wissen Sie, warum der Weg so wertvoll war.“

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Warum ich auf Sprache achte – und Sie es als Unternehmer in MV auch tun sollten

Als Ihr regionaler Experte für Werbung, die über Folien an KFZ und ein paar Schildern an der Wand hinausgehen will, und Markenentwickler in Vorpommern arbeite ich mit Bildern, die mehr als tausend Worte sagen. Aber ich weiß auch: Ein gutes Bild braucht einen guten Text, der es würdig begleitet. In einer Region, in der Tradition und Moderne aufeinandertreffen, ist Sprache das Werkzeug, das Unternehmen sichtbar macht – und zwar so, wie sie es verdienen.

In meiner Arbeit mit Unternehmen zwischen Rostock und Neubrandenburg stoße ich immer wieder auf Texte, die keine Seele haben. Texte, die so generisch sind, dass sie überall stehen könnten – und genau deshalb nirgends auffallen. Das ist besonders schade, denn hinter jedem Betrieb in MV steckt eine Geschichte. Und diese Geschichte verdient es, erzählt zu werden.

Ich setze darauf, dass Sprache menschlich, regional und präzise bleibt. Dass sie nicht nur informiert, sondern auch berührt und überzeugt. Denn am Ende geht es nicht um Wörter, sondern um die Werte, die sie transportieren – und die Kunden, die sie erreichen.

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Fazit: Zurück zur Menschlichkeit – in Text und Bild, für Unternehmen in MV

Die Lösung ist einfach, aber nicht leicht: Hören Sie auf, Floskeln zu verwenden. Fragen Sie sich bei jedem Satz: Würde ich das auch so sagen, wenn ich es meinem besten Kunden in Rostock persönlich erklären würde? Wenn die Antwort „Nein“ ist, dann formulieren Sie um.

Denn gute Texte – wie gute Marken – entstehen nicht durch Zufall, sondern durch Bewusstsein, Regionalität und den Willen, etwas Einzigartiges zu schaffen.

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Ihr nächster Schritt: Exklusive Beratung für Ihr Unternehmen in Vorpommern

Sie sind Unternehmer in Vorpommern, Rostock oder Neubrandenburg und brauchen Texte, die so einzigartig sind wie Ihr Unternehmen? Texte, die nicht nur gelesen, sondern erlebt und erinnert werden? Dann lassen Sie uns reden – über Sprache, die Ihre Marke stärkt und Ihre Kunden überzeugt.

Kontakt aufnehmen

Bevor ich mit einem neuen Kunden ins Gespräch gehe, mache ich etwas, das vielleicht ungewöhnlich wirkt: Ich bitte um einen kurzen Pitch zum eigenen Business. Das ist kein Test, keine Performance-Kontrolle. Und schon gar nicht, weil ich auf den perfekten Elevator Pitch stehe.

Ich will das nicht nur hören. Ich will da was spüren. Leidenschaft... Motivation... Bock aufs eigene Geschäft.

Der Kurzpitch als Gefühlstest

Klar, viele denken bei einem Pitch zuerst an Zahlen, Fakten, an Zielgruppen und die Alleinstellungsmerkmale. Das ist wichtig, ja. Aber für mich ist dieser kurze Moment etwas ganz anderes. Er ist ein Weg, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wer da vor mir sitzt. Wie jemand über sein eigenes Geschäft denkt. Wie sehr diese Person wirklich hinter dem steht, was sie macht.

Ich frage nicht aus reiner Neugier. Ich frage, weil ich wissen muss: Steht hier jemand, der sein Business wirklich lebt? 

Das ist kein Luxus. Das ist eine Notwendigkeit.

Leidenschaft ist keine Option

Im Marketing reden wir oft viel über Strategien, Kanäle, Targeting und KPIs. Und das ist auch richtig so. Ohne das nötige Handwerkszeug funktioniert nichts. Aber es gibt eine Voraussetzung, die noch tiefer sitzt: die Leidenschaft des Inhabers für sein eigenes Business.

Wenn du nicht selbst wirklich hinter deinem Angebot stehst, wenn du nicht glaubst, dass es einen Unterschied macht, dann wird auch das beste Marketing nur halb zünden. Du kannst noch so gut Zielgruppen ansprechen, noch so ansprechend gestalten, noch so clever deine Texte schreiben – ohne diese innere Überzeugung bleibt alles etwas oberflächlich.

Leidenschaft ist für mich keine zusätzliche Option. Sie ist die Basis. Nur wenn du dein Geschäft wirklich fühlst, kannst du es auch mit voller Kraft nach außen tragen. Nur dann entsteht eine Wirkung, die nicht nur Klicks bringt, sondern echte Verbindungen schafft.

Warum das für mich so wichtig ist

Wenn ich mir ein Projekt ansehe, schaue ich nicht nur aufs Budget, auf die Zielgruppe oder den Markt. Ich schaue vor allem auf die Person dahinter. Auf die Haltung. Darauf, wie jemand über sein eigenes Business spricht.

Brennt diese Person für das, was sie tut? 

Man merkt das sofort. Im Tonfall. In den Augen. In der Art, wie Sätze formuliert werden. Und das merkt später auch die Zielgruppe.

Marketing funktioniert am besten, wenn der Kunde selbst brennt. Weil dann die ganze Kommunikation authentischer wird. Weil dann auch die kleinen Details stimmen. Weil dann gar nicht mehr so viel „verkaufen" muss, sondern vor allem zeigen und erzählen kann.

Was das für die Zusammenarbeit bedeutet

Mit der Motivation des Kunden für sein Business, steigt auch meine Motivation für sein Business etwas zu bewegen. Oder iwe ich gerne sage: Ich bin gern der Katalysator für meine Kunden. Dann kann ich klarer werden, mutiger, direkter in der Kommunikation.

Weil ich weiß: Diese Person steht voll und ganz hinter dem, was wir zusammen machen. Sie versteht, dass Marketing nicht nur ein Werkzeug ist, sondern Teil einer Haltung.

Leidenschaft first – mehr als nur ein Slogan

„Leidenschaft first. Du musst dein Geschäft fühlen." Das ist für mich kein cooler Slogan für ein Reel. Das ist eine klare Haltung. Eine innere Überzeugung. Nicht von oben herab, sondern von innen heraus.

Ich will nicht nur Content produzieren. Ich will nicht nur Kampagnen laufen lassen. Ich will mit Leuten zusammenarbeiten, die ihr Business als etwas begreifen, hinter dem sie voll stehen. Die wissen, warum sie tun, was sie tun.

Nur dann kann Marketing nachhaltig wirken. Nur dann kann Werbung wirklich etwas bringen. Nur dann entsteht etwas, das über reine Conversions hinausgeht.

Wenn du dich also fragst, ob du für ein Marketingprojekt bereit bist: Frage zuerst dich selbst. Brennst du für dein Business? Fühlst du es? Oder machst du es nur, weil es eben sein muss?

Die Antwort darauf entscheidet mehr, als du glaubst.