Inhalt der Folge:

Kapitel 1: LinkedIn ist unfassbar unlocker (ca. 02:30)
Jeder schleicht um jeden herum, keiner traut sich, locker zu sein. Eine Kontaktanfrage diese Woche zeigte es wieder: Nach dem „Danke, dass du dich mit mir vernetzt hast“ kam eine so übersteife, KI-gestützte Nachricht, dass ein Algorithmus erkennbar Sätze aus meinem Profil zusammengeschraubt hat. So funktioniert Business-Netzwerk nicht. Und das andere Extrem, Business-Profile, die Comedy neu erfinden wollen, wirkt ebenso wenig ehrlich.

Kapitel 2: Anzeigentargeting gegen die Wand (ca. 06:00)
Ein Tipp für alle in der Tourismusregion: Jede Anzeige, die die Zielgruppe nicht hundertprozentig trifft, ist übers Ziel hinausgeschossen. Kaum richtet man zwei Kassensysteme bei Kunden ein, hagelt es Werbung für Zahlungsdienstleister. Wer den Drucker gekauft hat, kauft keinen zweiten. Das Problem kennen wir seit Jahren, gelöst hat es bis heute niemand.

Kapitel 3: Drucker-Firmware aus dem Jahr 2014 (ca. 08:00)
Ein geschäftlich genutzter HP-Multifunktionsdrucker, der nicht mehr wollte, bekam wieder Leben eingehaucht, aber die Firmware stammte von 2014. Ein paar Megabyte Update bereitzustellen kann doch nicht so schwer sein. Meine Verschwörungstheorie: Irgendwann bekommen Drucker KI-Firmware, und dann nimmt das alles seinen Lauf.

Kapitel 4: McRib, Ozempic und Protein (ca. 11:00)
McDonald’s nimmt den McRib aus dem Programm. Interessante These eines Video-Analysten: Das Ozempic- und Proteinzeitalter zwingt McDonald’s zur Produktpalette-Anpassung, und da passt der McRib nicht mehr rein. Mal sehen, ob der Plan aufgeht.

Kapitel 5: Prada setzt auf Handgezeichnetes statt KI (ca. 13:00)
Prada wirbt zur Winter- und Weihnachtskampagne mit klassisch handgezeichneten, animierten Werbespots. Der Luxuskonzern hat erkannt: Der normale Zuschauer hat keine Lust auf den KI-Einheitsbrei. Wer seine Angebote mit billig generierten KI-Bildchen bewirbt, zeigt dem Kunden damit das Niveau des Angebots. KI-Inhalte verlieren dazu auf den großen Plattformen zunehmend Reichweite, YouTube will reine KI-Inhalte nicht mehr monetarisieren. Ein bisschen Niveau in der Werbung wird der Trend der nächsten Jahre sein.

Kapitel 6: Zwei Fragen, die ich in jedem Erstgespräch stelle (ca. 18:00)
Was willst du bewerben? Und: Was ist das Ziel deiner Werbung? „Die Leute sollen wissen, dass ich da bin“ ist keine Antwort. Die Deutsche Bahn muss nicht plakatieren, dass es sie gibt, aber „39,99 einmal quer durch Deutschland“ ist ein Angebot, mit dem man werben kann. Ohne Nische, ohne konkretes Angebot und ohne Ziel bleibt Werbung wirkungslos. Und: Keine Angst vor Personal Branding. Menschen kaufen von Menschen.

Kapitel 7: Der Newsletter-Wahnsinn (ca. 22:00)
Diese Woche hat mir das mächtig auf den Keks gegangen. Pop-ups und Anmeldeformulare an jeder Ecke, gelockt mit „exklusiven Infos und Angeboten“, die dann in Wahrheit die ganz normalen Angebote sind, die auch auf der Webseite und in den sozialen Netzwerken stehen. Und dann der Versand im Wochentakt, bis man sich genervt abmeldet. Ich habe bei einem Optik-Händler testweise Brillenfassungen bestellt, war mit Qualität und Preis zufrieden, und bin am Ende trotzdem aus dem Newsletter ausgetreten.

Kapitel 8: Wie ich es selbst mache (ca. 24:30)
Mein Newsletter auf scheider.cc kommt nur, wenn es wirklich etwas Neues zu berichten gibt, drei-, viermal im Jahr. Genauso im Museum. Und meinen Online-Shop für Fotografien habe ich aufgelöst: Eine kuratierte Galerie mit Preisen, wer eines meiner Bilder an die Wand hängen will, schreibt mir direkt. Bei Arbeiten in dieser Preisklasse mit Signatur und Zertifikat schätze ich den persönlichen Kontakt zum Käufer, und der ganze Onlineshop-Rechtskram kann bleiben, wo er ist.

Wir klären, warum Anthropic an die Börse will, warum die Frage „Ersetzt uns die KI?” am Webseitenbau gemessen werden muss, und warum die PHP-Sicherheitslücke vor allem eines gezeigt hat: dass betreute Webseiten und eine saubere Einordnung Gold wert sind.

Außerdem erzähle ich, warum mich die Erfolgsgeschichte des Dresdner Schillergartens für meine Gastronomie-Beratung interessiert, wie ein 12-Kilo-Paket den Weg nach Frankreich nicht geschafft hat, und warum „Frauen supporten Frauen” für mich als Ossi immer normal war – Support sollte aber für alle gelten.

Und das Highlight: Eine KI-Suche hat das Hotel meines Kunden empfohlen. Der Beweis, dass die Arbeit der letzten Monate trägt.

Kapitelmarken

• 00:00 – Intro: Zurück aus Dresden, Folge 19

• 02:00 – Anthropic geht an die Börse

• 04:00 – Ersetzt KI uns? Die Praxisfrage aus dem Webseitenbau

• 07:00 – Dresden, Plattenbau und der Schiller-Garten

• 11:00 – Das Paket nach Frankreich: Damit rechnet ihr nicht

• 14:00 – PHP-Sicherheitslücke: Panik, Panikmache und was eigentlich zählt

• 19:00 – Support für alle: Frauen im Cockpit und Normalität statt Exotik

• 22:00 – Der Beweis: KI-Suche empfiehlt das Hotel meines Kunden

• 25:00 – Podcast ist ein Marathon – Ausblick auf Folge 20

• 27:30 – Outro: Taylor-Swift-Beef, OMR-Education-Tipp, Verabschiedung

Hörerfrage: Habt ihr schon einmal ein Unternehmen über eine KI-Suche entdeckt? Schreibt es mir – ich freue mich auf euer Feedback!

Interaktion & Folgen: Gefällt dir der Podcast? Dann folge mir doch gleich hier auf Spotify, damit dir keine Folge entgeht. Du findest mich außerdem auf YouTube, Instagram und LinkedIn – und im Netz auf f-g-w.de und scheider.cc. Neue Folge jeden Freitag. Wenn du mich suchst: einfach „Jens Scheider” eingeben.

Jens Scheider | Foto | Grafik | Werbung | f-g-w.de

Manchmal ergibt sich das Beste nebenbei. Eigentlich wollte ich meine Ostrunde drehen und in Eisenhüttenstadt starten – doch aus einem Telefonat mit Moritz wurde ein Dresden-Besuch, und aus Dresden wurde ein Tagesausflug nach Prag. Genau davon handelt die neue Folge unseres Podcasts „Speeddating“, die dieses Mal – nach knapp zwei Jahren Podcast-Pause – wieder mit Moritz aus Dresden entstanden ist.

Moritz ist Inhaber einer IT-Firma, die sich auf die Digitalisierung von Arztpraxen spezialisiert hat – und wie immer ein hervorragender Gesprächspartner, wenn es um Technik, Mobilität und die Frage geht, wo die Reise eigentlich hingeht.

In Prag haben wir gelernt: Park & Ride am Stadtrand, umgerechnet 2 Euro pro Tag, dazu eine Metro, die einen in 17 Minuten ins Zentrum bringt – so funktioniert öffentlicher Nahverkehr. Die Karlsbrücke war überfüllt, aber entspannt; unser Chauffeur Ingo hat auf den Statuen alles gerieben, was Glück und Geldsegen verspricht, und beim Baumstriezel mussten wir feststellen, dass oben drauf Eis gekringelt wurde, innen aber überraschend viel Hohlraum wartet.

Ebenfalls Thema: Moritz‘ Elektro-Trip nach Nordschweden – 1.500 Kilometer, sechs Ladevorgänge, 80 Minuten Gesamtladezeit –, die Absurdität der deutschen Ladekarten-Landschaft samt aktuellem Urteil zu Preisdifferenzen, und Teslas Roadster mit Heckdüsen. Sind das Spielereien oder die Formel 1 von heute, aus der irgendwann seriennahe Technik entsteht? Darüber waren wir uns diesmal nicht ganz einig.

Dazu: Ostfußball, verpasste Dynamo-Karten, der Unterschied zwischen „spazieren“ und „schlendern“, KI-Agenten, die Podcast-Themen sammeln – und die Erkenntnis, dass man sich als Zugereister auch in einem Dorf mit 1.300 Einwohnern daran gewöhnen darf, Einheimische zu grüßen.

Die Folge heißt 17¾ – oder auch 18, das entscheidet sich noch. Hört rein!

Kapitel

1. Intro aus Dresden
2. Wiedersehen nach zwei Jahren
3. Wie aus Eisenhüttenstadt Prag wurde
4. Chauffeur Ingo und die Kontaktgruppe Koserow
5. P&R für 2 Euro und die Metro nach Prag
6. Karlsbrücke, Statuen und Baumstriezel
7. Zufallsbegegnung in Prag
8. Nordschweden mit dem E-Auto
9. Rennrad auf Schotterpisten
10. Ladekarten, Preise und ein Urteil
11. Tesla lässt Autos fliegen
12. Wer fährt in Zukunft noch selbst?
13. Ostfußball und verpasste Dynamo-Karten
14. Schillergarten statt Stadion
15. KI-Agent sammelt Podcast-Themen
16. Verabschiedung

Der Podcast „Speeddating“ ist ein Spaß- und Hobbyprojekt von Jens Scheider, Fotograf, Grafiker und Werbedienstleister aus Usedom. Auf https://f-g-w.de zeige ich, was Foto, Grafik und Werbung für kleine und mittlere Unternehmen leisten können; unter https://scheider.cc gibt es meine Fotografie zu sehen. Visuelle Eindrücke von der Ostseeinsel finden Sie auf Instagram unter @u.usedom, meine Werbearbeiten unter @foto_grafi_werbung und meine Fotos unter @scheider_cc. Sie haben Feedback zur Folge, Themenwünsche oder möchten einfach Hallo sagen? Dann hinterlassen Sie gerne einen Kommentar, schreiben Sie mir über meine Webseiten oder per Direktnachricht auf Instagram – ich freue mich über jede Rückmeldung und jeden Kontakt!

Dazu: eine überraschende Begegnung mit der Poesie von Clara Lösel – im Podcast-Gespräch erwachsen und reflektiert, auf Instagram hart auf Gen Z zugeschnitten. Ein Erkenntnismoment über die Macht medialer Auftritte. Außerdem: die Neuausrichtung von @u.usedom (Schwarz-Weiß-Fotografie von der Insel Usedom), das Comeback von @copodi.mag, eine flammende Liebeserklärung an die Farbe Beige und der Wochenendausblick Richtung Dresden.

Kapitel
00:00 Begrüßung & Vorstellung
02:40 KI-Kunst-Skandal: „Originale”, die keine sind
09:00 Clara Lösel: Poesie zwischen Podcast und Instagram
13:30 u.usedom: Usedom in Schwarz-Weiß
18:00 Scheider.cc: Kunst formatflexibel für deine Wand
20:30 Kopodi ist zurück – die Content-Spielwiese
24:00 Warum ist die Welt so beige?
26:00 Wochenendausblick: Dresden, Schillergarten & Fußball

Über mich
Ich bin Jens Scheider und biete seit 22 Jahren Werbedienstleistungen an: Webdesign und Webseiten, Grafik- und Printdesign, Betreuung von Online-Werbeanzeigen sowie Fotografie. Meine Arbeit seht ihr auf https://f-g-w.de (Foto|Grafik|Werbung) und https://scheider.cc (Fotografie & Fine-Art-Prints). Auf Instagram bin ich als @u.usedom (Schwarz-Weiß-Fotografie von der Insel Usedom), @foto_grafi_werbung (Referenzen aus meiner Werbearbeit) und @scheider_cc (Fotografie) unterwegs.

Schreibt mir gerne mit Feedback, Fragen oder Anfragen – ich freue mich über jeden Kommentar und jede Kontaktaufnahme!

Diese Woche bin ich beim Webseiten-Stöbern ordentlich über den EU-Regelungswahn gestolpert. Datenschutzerklärungen und Impressum? Längst Routine und ehrlich gesagt auch gut so. Aber was Webseitenbetreiber inzwischen an Pop-ups, Cookie-Bannern und Pflicht-Badges vor den eigentlichen Inhalten auftürmen, geht deutlich zu weit.

Mein Praxistipp aus dieser Woche: Eine österreichische Gastronomie-Webseite begrüßte mich mit drei Pop-ups in Folge – Newsletter-Anmeldung, Cookie-Bestätigung, noch ein Hinweis – bevor ich überhaupt das erste Wort über das Restaurant lesen konnte. Ergebnis: Ich habe die Seite geschlossen, ohne sie je anzusehen. So verliert man Besucher, die eigentlich kommen wollten.

Dazu kommt die neue EU-Vorgabe für Gewährleistungs- und Garantie-Badges auf jeder Produktseite von Online-Shops: vorgeschriebene Größe, vorgeschriebener Inhalt, nicht veränderbar. Wer in letzter Zeit in einem seriösen Online-Shop etwas bestellt hat, kennt diese auffälligen blau-weißen Kästchen unter dem Produkt. Die≔ handwerklich notwendige Transparenz ist das eine – aber die Umsetzung ist schlicht hässlich geworden.

Ein weiteres Thema der Folge: Webdesign muss zum Ziel passen. Ich bin auf eine Webseite gestoßen, die eine sinnvolle, positive Beratungsleistung anbot – inszeniert in kontrastarmem Grau-Schwarz mit schlecht lesbarer Schrift. Der Eindruck: eher Bestattungsinstitut als Einladung. Wenn ihr eine Dienstleistung anbietet, sollte eure Webseite genau das vermitteln: freundlich, ein bisschen Farbe, ein positiver Gesamteindruck. Die Welt hat schon so wenig Farbe.

Und schließlich ein Herzensprojekt: Mein Instagram-Account „Usedom Magazin“ ist jetzt u-usedom. Das große Wort „Magazin“ mit seinem Anspruch hat mich lange vom Produzieren abgehalten – Priorität bleibt die Arbeit für meine Kunden. Aus u-usedom ist deshalb jetzt ein konsequent künstlerisches Schwarz-Weiß-Fotografieprojekt geworden: minimalistisch, hochwertig, mit der Sonneninsel Usedom als Subjekt. Während alle anderen Usedombilder bunt und HDR-lastig sind, gehe ich den Schritt zurück: Back to Black and White.

All das und mehr – inklusive einer aggressiv olympischen Disziplin namens Schüttelbettwäsche (Hotelbranche, ich kenne euch jetzt) – gibt’s in Folge 16 des Speed-Dating-Podcasts.

Resilienz: Der Kommentar, der mich wachgerüttelt hat

Diese Woche habe ich wieder einmal lernen dürfen: Wer im Internet veröffentlicht, muss Gegenwind aushalten können. Anlass war eine kleine Fotostory aus dem Hafen von Lassan – weitwinklige Aufnahmen von Booten, Wasser und der Insel Usedom auf der anderen Seite des Peenestroms, in Snapseed bearbeitet und auf Instagram gepostet. Die Resonanz war durchweg positiv – bis auf einen Kommentar einer Person, die meine Bilder schlicht nicht passend fand.

Mein erster Impuls als sensibler Künstler: rechtfertigen, vielleicht auch ein bisschen sarkastisch werden. Mein zweiter Gedanke war der richtige: Lass es. Ich poste meine Bilder nicht, um Lob zu ernten, sondern aus Überzeugung. Dass andere Menschen das anders sehen, ist legitim, darf so sein und darf auch veröffentlicht werden. Mein neuer Lieblingsspruch der Woche stammt von Oliver Pocher: „Im Flugmodus gibt es keinen Shitstorm.“ Wer Kommentare bewusst nicht registriert, den berühren sie auch nicht.

Eine wichtige Einschränkung: Das gilt für Oberflächlichkeiten wie gepostete Bilder. Geht es gegen Personen – um Beleidigungen, Nötigungen, um die mentale Integrität von Menschen –, dann ist Ignorieren der falsche Weg. Dann gehört demjenigen, der seine Manieren nicht im Griff hat, kräftig auf die Finger gehauen. Und auch ich muss mich immer wieder selbst reflektieren, ob der zackige Kommentar im schwachen Moment wirklich nach außen gehen sollte. Ganz bewusst lehne ich Kraftausdrücke im Netz ab: Wir sollten uns auf freundliche, sachdienliche Kommunikation konzentrieren.

Tabula Rasa beim Kunden: Marketing wieder von vorn denken

Zwei Kundentermine standen diese Woche an – und beide waren eine kleine Messe. Mit einem Stammkunden aus Koserow, dessen Bodenlegerei seit Jahrzehnten für Parkett, Laminat und Vinyl steht, habe ich über zwei Stunden gesprochen und wir haben etwas gemacht, das man immer wieder tun muss: Tabula rasa. Nicht im Sinne von Streit, sondern im Sinne von: Das Problem Marketing und Werbung einmal wieder am Anfang denken. Alles beiseite wischen, die W-Fragen durchgehen – wer, wie, was, wo, wann, warum –, Zielgruppen neu definieren.

Das Ergebnis: ein vollgeschriebenes A4-Blatt, echte Optimierungspotenziale auf der Webseite, die im Laufe des Gesprächs sichtbar wurden, und ganz neue Ideen, die teilweise bewusst offline und klassisch sind. Das Gleiche beim Hotel Elisabeth in Koserow: Für die nächste Saison haben wir einen Fahrplan gesteckt, den wir jetzt schon anleiern können. Genau diese Kunden liebe ich – die aktiv mit mir in den Austausch gehen.

„Ich will dir nichts verkaufen“ – und andere Warnsignale

Die erste Warnung der Woche: Wenn jemand, den du nicht kennst, mit „Ich will dir nichts verkaufen“ oder „Ich schenke dir was“ anfängt, schnüre die Schuhe und lauf. Uns haben die letzten Jahrzehnte eines gelehrt: Geschenkt wird nichts – jeder will dein Bestes, und das ist meistens dein Geld.

YouTube-Werbespot der Woche: Die Lasertaschenlampe

Meine kleine Serie geht weiter. Diese Woche hatte ich bei YouTube eine Werbung für die neueste Lasertaschenlampe – 20.000 Lumen („damit brennst du Löcher ins Eichhörnchen“), Holzäste durchschneidender Laser, böse Buben verscheuchende Lichtschwerter. Alles komplett KI-generiert, in so schlechter Qualität, dass in jedem Frame der Scam erkennbar war. Solange man solche Fantasie-Videos bei YouTube bezahlt, werden sie ausgespielt. Leute: Lasst euch nicht verar***en.

Service-Teil: PayPal-Phishing erkennen

Diese Woche erreichten mich Spam-Mails im Anschein von PayPal: Die angeblich bald ablaufende 30-Tage-Transaktion, zu vervollständigen per Link-Klick. Drei Tipps dazu:

1. Absender prüfen. Die Mail-Adresse war nicht mal PayPal – erster Hinweis auf Betrug.
2. Nicht klicken. Auf keine Links in E-Mails, die suspekt erscheinen.
3. Anrede prüfen. Seriöse Anbieter wie Webprovider sprechen dich mit Namen an – „Sehr geehrte Damen und Herren“ ist ein Alarmsignal.

Regel: Lieber zehnmal gelöscht als einmal falsch geklickt.

Nischen-Netzwerke: Monnet und eYou

Ich teste derzeit kleinere soziale Netzwerke. „Monnet“ aus Luxemburg fühlt sich technisch noch sehr Alpha an. Spannender ist „eYou“ aus Spanien: technisch super gebaut und mit einer interessanten Besonderheit – vor der Veröffentlichung läuft ein Faktencheck (vermutlich KI-gestützt). Das grenzt KI-Slop aus, mit dem anderswo zu jedem Anlass – kürzlich zum Tag des Kaffees – die Timelines geflutet werden. Wer keine echte Tasse fotografieren kann, für die er steht, sollte es bleiben lassen.

Zum Schluss: Motivation und eine geheimnisvolle Idee

An meine junge Zielgruppe: Gebt euch nicht auf, zieht durch, ihr habt alle Chancen. Erfolg hängt heutzutage an allem anderen als an Wissen und Intelligenz – das durfte ich diese Woche am Beispiel eines großen Podcasts lernen, dessen Gast Pferde als Fluchttiere erklären durfte und dafür ein erstauntes „Ach wirklich?“ erntete.

Und eine Idee trägt seit einem halbwachen Nachtgespräch mit mir selbst: ein fotografisches Projekt, das ich vorerst nicht nach außen geben werde. Gebrannt hat es sich jedenfalls tief ein – und mit Bildhauer und Weinexperte Uwe Kahl, der aus Berlin-Prenzlauer Berg in den schönen Ort Lassan am Peenestrom gezogen ist, habe ich heute ein richtig geiles Projekt ausgebrütet. Das hat den Tag gerettet.

Bis zur nächsten Woche – Folge 16 kommt bestimmt.

KI-Kunst: Ein milchmädchenhaftes Argument?

In einem Podcast, den ich gehört habe, wurde behauptet: Hängt man zwei Gemälde nebeneinander – eines von einer KI, eines von einem menschlichen Künstler erstellt –, würde der Mensch immer das Kunstwerk wählen. Das finde ich milchmädchenhaft gerechnet. Denn damit diese These funktioniert, muss der Betrachter überhaupt wissen, welches Bild von wem stammt. Ohne diese Information bricht die ganze Argumentation in sich zusammen. Die Wertigkeit des menschlichen Aufwands wird zwar zu Recht geschätzt – aber nur, wenn die Zuordnung bekannt ist.

Mein Fazit nach dem ZDF-Auslandsjournal über KI und den chinesischen Arbeitsmarkt ist übrigens deutlich weniger optimistisch: Es wird vermutlich eher schlimmer, als uns das „wird alles nicht so schlimm“-Gemurmel glauben machen will.

Scam-Videos: Wenn KI zum Warnsignal wird

Gerade habe ich wieder ein KI-generiertes Wundermittel-Werbewideo gesehen – diesmal für ein Unkrautvernichtungsmittel, das angeblich nur das „böse“ Unkraut tötet und die guten Pflanzen stehen lässt. Wir wissen alle: Es ist Betrug. Und allein daran, dass diese Videos KI-generiert sind, erkennt man den Scam. Jedes vollständig KI-generierte Werbevideo landet bei mir sofort auf der Scam-Liste.

Auch die „Zauberbrillen“ sind zurück – diesmal angeblich aus Rathenow statt, wie früher behauptet, von Zeiss Jena. Ein kleiner „Sicherheitstrick“ der Betrüger, vermute ich. Falls sich jemand an die Herkunft dieser Brillen erinnert: Herkunft war vermutlich wirklich Rathenow – ich freue mich über Hinweise.

Bleibt die Frage: Schmeißt YouTube wirklich komplett KI-generierte Videos aus dem Feed? Ich habe da so meine Zweifel – schließlich laufen KI-Werbung und Scam-Ads munter weiter, weil damit Geld verdient wird.

Landtagswahl Mecklenburg-Vorpommern: Ein Spektakel

Die Landtagswahl vom 20.09.2026 habe ich mit gemischten Gefühlen verfolgt. Ein schmieriges Possenspiel von allen Seiten – ich lege mich bewusst nicht politisch fest. Was bleibt, ist der Eindruck, dass für den Bürger nicht allzu viel herausgekommen ist. Spitzenkandidaten, die nach der Wahl einfach wieder in die ruhigen Bundestags-Sessel zurückfallen, tun ihr Übriges. Wie ich schon in einer früheren Folge sagte: „Wenn Wahlen irgendetwas verändern würden, hätte man sie schon längst abgeschafft.“

Jahresendphase: Jetzt anfragen!

Wir schreiben den 24.09. – das heißt: Noch drei Monate bis Heiligabend. Halloween, Black Week, Weihnachten, Jahreswechsel – die Jahresendphase läuft an. Mein Aufruf an alle Unternehmen: Alles rund um Weihnachtsgeschenke, Firmenkalender und Jahresendpräsente für Kunden jetzt spätestens anfragen und in Produktion geben. Die frühen Klienten waren wie immer früh dran – aber auch die späten sind dieses Jahr ausnahmsweise schon da. Das lässt hoffen, dass wir zum Jahresende nicht wieder im Hauruck-Verfahren arbeiten müssen.

Nebenbei optimiere ich in den nächsten Tagen Google-Werbeanzeigen – thematisch präziser, saisonal ausgerichtet, von der Herbst-Winter-Saison bis zur nächsten Saison einzelner Kunden.

Fazit

Folge 14 war wieder eine Mischung aus Tech-Kommentar, Anekdoten aus über 22 Jahren Werbeagentur-Alltag im Nordosten und einem kräftigen Seitenhieb gegen Scam-Werbung. Ein Podcast darf auch mal völlig belanglos sein – wie man mir zuletzt unter eine Folge schrieb. Damit kann ich leben.

Sie brauchen Unterstützung bei Google-Werbeanzeigen, Drucksachen, Kalendern, Jahresendpräsenten oder einer neuen Webseite? Melden Sie sich unter f-g-w.de – rechtzeitig vor der Jahresendphase.

Gastronomie-Webseiten: Bitte keine Speisekarte als PDF!

Der Hauptteil der Folge widmet sich einem Klassiker, der mir diese Woche wieder begegnet ist: Ein neuer Gastronomiebetrieb auf Usedom hat seine Webseite vorgestellt – und unter dem Punkt „Speisekarte“ tat sich ein PDF auf. Die Printdatei der Speisekarte, einfach konvertiert und in die Seite gelegt. Auf dem Handy im Hochformat eine Querformat-Karte: nicht lesbar, nicht schön.

Klar, der schnelle Weg ist verlockend. Aber ich bin großer Freund von responsiven Unterseiten: Speisekarte einmal komplett als Text eintragen, ordentlich formatiert – dann passt sich die Ansicht automatisch auf jedem Endgerät an. Je nach CMS gibt es dafür auch passende Plugins, mit denen sich Änderungen und optische Anpassungen flexibel umsetzen lassen. Es sieht einfach besser aus, macht einen guten Eindruck – und wirkt nicht wie „gewollt, aber nicht gekonnt“. (Ja, ich habe selbst noch so eine Leiche im Keller, die ich im Winter umbaue.)

Außerdem in dieser Folge:

• „Auf Usedom“ oder „in Usedom“? Eine kleine Sprachlehrstunde – und die Geschichte eines Instagram-Accounts, der sich davon so auf den Schlips getreten fühlte, dass er mich kurzerhand blockiert hat. Alles halb so wild … oder auch nicht.
• Resilienz-Lehrgänge: Werbung kann Bildung sein. Diese Woche hat mir ein Online-Spot eines Bildungsdienstleisters gezeigt, dass man Resilienz offenbar offiziell lernen kann.
• High-End-Bio-Hundefutter versus Hund im Wald mit vier Wochen alter Rehkeule – der Markt regelt alles, nur die Hunde interessiert es selten.
• Instagram-Strategie: Was und wann posten? Das „Wann“ ist heute kaum noch relevant – entscheidend sind Nische und Zielgruppe. Zumal ich diese Woche unfreiwillig bewiesen habe, dass man auch mal vier Reels an einem Tag raushauen kann, wenn der Posting-Plan nur im Kopf existiert.
• Sommersaison vorbei: Die Klickzahlen der von mir betreuten Gastronomie- und Hotel-Webseiten gehen spürbar zurück – Zeit, die Nachsaison mit Online-Werbemaßnahmen zu planen.
• Projekt Hundeschule & Hundepension Halle: Die neue Webseite läuft, das Anfrageformular wird eifrg genutzt. Wer in Halle eine Hundeschule oder Hundepension sucht, wird fündig.

Hör rein – wo auch immer du magst

Den Podcast gibt es auf Spotify, auf YouTube und YouTube Music, auf Deezer, Apple Podcasts, Amazon Music und vielen weiteren Plattformen – natürlich auch hier auf f-g-w.de. Ich freue mich über Klicks, Interaktion und 5-Sterne-Bewertungen bei Spotify. Und wie immer gilt: Bis Folge 265 ist das hier alles nur Test und Probe.

Hinweis: Dieser Podcast enthält Eigenwerbung.

Bauchgefühl – der wichtigste Skill, den kein Coaching lehrt

Kein Business-Kurs, kein Seminar und keine App der Welt ersetzt den einen Skill, den sich jeder Dienstleister, Unternehmer und Freiberufler schärfen sollte: Menschenkenntnis – oder umgangssprachlich: das Bauchgefühl. Jens ist kein Esoteriker, hält nichts von energetischem Gefasel. Aber wer über 20 Jahre im Geschäft ist, weiß: Wer auf sein Bauchgefühl hört, entgeht so mancher seltsamen Begegnung und manchem negativen Ereignis. Der Merksatz lautet: Passt auf euch auf, hört in euch rein und vertraut eurem Bauchgefühl – auch dann, wenn äußere Ratschläge ganz anders klingen.

Schritt für Schritt statt Cluster-Erledigung

Wer voller Energie in ein neues Projekt startet, will am liebsten 25 Aufgaben auf einmal abarbeiten. Das funktioniert nicht. Gerade bei Kunden, deren Marketing, Marke und Außenauftritt schon länger Baustellen haben, muss alles Stück für Stück gehen. Jens berichtet von einem aktuellen Kunden: Webseite steht, aber Logo, Beschilderung, Folienqualität – vieles muss nach und nach aufgeräumt werden. Priorität 1 bleibt die Webseite mit einer vernünftigen Google-Positionierung. Wer es für Google richtig aufbaut, funktioniert für alle anderen Suchmaschinen genauso. Listen helfen, Prioritäten setzen und Punkte abhaken. Wer es vermisst hat: Strandbilder gibt’s auch.

E-Auto geladen – aber zu welchem Preis?

Ein YouTube-Werbeclip für einen kleinen elektrischen Transportwagen hat es Jens angetan – bis der Werbedarsteller von 27 Cent pro Kilowattstunde faselt. Wo tankt man Strom für 27 Cent? An deutschen Ladesäulen sind 40 Cent und mehr die Realität. Und während man in Italien einfach die Girokarte in die Säule steckt und loslegt, sammelt man in Deutschland 37 Ladekarten für drei Säulen. Deutschland, es ist deprimierend. Grüße gehen raus an die Kontaktgruppe Dresden – wie hoch sind eure Ladesäulenpreise aktuell?

Social Media als Selbsttherapie

Wir haben alle einen Knall – wer das abstreitet, hat den größten. Social Media ist in vielen Fällen ein großes Therapiegebilde: Man postet sein Befinden, hofft auf Bestätigung und regt sich auf, wenn das Feedback anders ausfällt als erwartet. Jens empfiehlt: Geht raus, trefft euch, trinkt einen Aperol Spritz, entspannt euch. Hört auf, euch selbst zu kasteien und andere mit pseudomoralischen Grundsätzen vollzuquatschen. Und an alle, die sich fragen, wer da eigentlich zuhört: Schreibt einen Kommentar, folgt den Netzwerken, outet euch.

Neues von der Instagram-Strategie: Hub und Satelliten

Die Account-Struktur wird aufgeräumt. @scheider_cc wird zum Hub, auf dem der Hauptcontent läuft. Alle weiteren Accounts – Fotografie, Werbung, Usedom Magazin – laufen als Satelliten. Content aus dem Hub verteilt sich in die Satelliten, nicht umgekehrt. Ein weiterer Lernmoment für die Social-Media-Beratung. Und die Fotografie-Webseite scheider.cc ist umgebaut: weg vom billigen Online-Shop, hin zu hochwertigen Fotografien, die an eure Räume angepasst werden.

Kaffee-Crema: Eine Warnung

Kaffee ist schwarz und gehört in eine volle Tasse. „Kaffee Crema“ ist ein Argumentationsnonsens. Latte Macchiato ist ein Kindergetränk. In Italien trinkt man Espresso – und fertig ist die Laube.

Vermerkt euch: Die nächsten Wochen heißen: arbeiten, abarbeiten, Rechnungen schreiben – Sizilien ruft. Vielen Dank fürs Zuhören, die Besucherzahlen stabilisieren sich und wachsen. Folgt Jens auf Instagram @scheider_cc oder @foto.grafik.werbung, besucht f-g-w.de und www.scheider.cc. Bis nächste Woche!

Themen dieser Folge:

1. Neuerfindung: Vom Online-Shop zur kuratierten Galerie
Ich habe meinen Online-Shop auf meiner Fotowebseite deaktiviert. Warum?

• Exklusivität: Ich möchte nicht, dass meine Fotos einfach nur als „klickbare Produkte“ verkauft werden.
• Rechtliche Risiken: Online-Shops werden für kleine Unternehmen immer komplexer und teurer (Regulierung, rechtliche Anforderungen).
• Neues Konzept: Stattdessen baue ich eine kuratierte Galerie, in der ich Fotografien an den Raum anpasse – nicht umgekehrt.
  Individuelle Lösungen: Wir messen den Platz, wählen das Motiv und passen das Format an (z. B. Alu-Dibond, Acrylglas, Leinwand).
  Raumgestaltung statt Kunst: Es geht nicht mehr um „Kunst im Raum“, sondern um perfekte Integration von Fotografie in die Umgebung.

„Wir machen keine Kunst im Raum, sondern eine förmliche Raumgestaltung mit dem, was wir an fotografischem Material haben.“

2. Webseiten-Updates: Wenn Technologie zurückschlägt
Ich habe drei WordPress-Webseiten aktualisiert – mit demselben Tool und Theme.
Ergebnis: Jede Seite reagierte anders:

• Zwei Seiten: Problemlos.
• Meine eigene Seite (f-g-w.de): Abgestürzt – aber dank technischem Verständnis konnte ich die Fehler beheben.
  Fazit: Selbst einfache Updates können unvorhersehbar sein. Gut, wenn man Fehlermeldungen interpretieren kann.

3. Content-Müdigkeit: Zu viel Lärm im Netz
Hybride Kriegsführung, Landtagswahlen, politische PR-Krisen – ich spüre eine generelle Überforderung mit Content.
Nachrichtenfreak, aber müde: Ich liebe Lokales und Aktuelles, aber irgendwann wird es zu viel.
Mein Ausweg: Abschalten – z. B. am Wasser oder in der Natur.

„Kann es sein, dass man langsam müde wird von diversen Sachen? Ich spüre eine gewisse Content-Müdigkeit.“

4. Antizyklisches Reisen: Warum ich im Winter nach Sizilien fliege
Hauptreisezeit = meine Arbeitszeit: Als Selbstständiger kann ich im Sommer nicht einfach verreisen.
Vorteile des antizyklischen Reisens:

• Weniger Touristen – und damit weniger Trubel.
• Günstigere Preise (Flüge, Unterkünfte).
• Authentischere Erlebnisse – Orte zeigen sich anders außerhalb der Hochsaison.
  Ziel: Catania (Sizilien) – laut meiner „sizilianischen Managerin“ auch im Winter schön.
  Zeitplan: Voraussichtlich Ende November.

„Alle anderen fahren zwischen Mai und September dorthin, wo es warm ist. Ich fliege dann, wenn es ruhig ist.“

5. Technik-Update: Kamera, Mikrofon & neue Spielzeuge
Kamera: Jetzt mit Autofokus – und ich spiele mit dem Zoom.
Mikrofon: Rodes Videomikrofon mit 9-Volt-Stromspeisung (wurde in den Kommentaren nachgefragt).
Backup-Ton: Das wackelnde Mikrofon ist nur für die Sicherheit – der Hauptton kommt vom Videomikrofon.

6. Social Media & Kontakt
Instagram:

• @scheider-cc – für täglichen Content.
• @foto-grafik-werbung – für die Arbeit.
  Webseite: https://f-g-w.de
  Podcast: Verfügbar auf Spotify, YouTube & Co.

Links & Erwähnungen

• Gemüsekuchen-Probenpaket – 2 Millionen Newsletter-E-Mails gebracht (und kommt morgen an).
• Asiatische Größen: Mittlerweile passen sie besser zu europäischen Normen (Jens‘ Hosen-Bestellung als Beispiel).
• Wohnung in Kolonaki (Athen): 90 m², neu renoviert, 1.700 €/Monat.

Feedback & Diskussion
Ich freue mich über Kommentare, Themenwünsche oder Kritik!
Was bewegt euch? Schreibt es in die Kommentare – ich greife es vielleicht in der nächsten Folge auf.
Habt ihr auch Content-Müdigkeit? Wie geht ihr damit um?

Podcast anhören & folgen
Spotify: Speed Dating Podcast (Link einfügen)
YouTube: Jens Scheider – Speed Dating Podcast (Link einfügen)
Webseite: f-g-w.de/podcast (falls vorhanden)

Fazit dieser Folge:
„Alles bis Folge 265 ist noch Training und Ausprobieren. Ich danke euch fürs Zuhören – und bis zum nächsten Mal!“

Bis bald, euer Jens Scheider
Webdesign | Grafik | Fotografie | Podcast