Von Jens Scheider – Experte für exklusive Markenkommunikation in Vorpommern, Usedom, Wolgast, Anklam, Greifswald
Einstieg: Die Sprache des Marketings – oder: Wenn alle „Gamechanger“ sind
Stellen Sie sich vor, Sie öffnen eine Regionalzeitung in Vorpommern, Rostock oder Neubrandenburg und lesen in jedem zweiten Text „XYZ ist der neue kompetente Partner für nachhaltige Lösungen und startet jetzt durch in ABC.“ Oder: „Entdecken Sie die kulinarische Manufaktur – authentisch, skalierbar und ein echter Gamechanger!“ Was bleibt hängen? Nichts. Denn wenn alle „authentisch“ sind, ist niemand es mehr. Ein Problem der Zeit, wenn Texte nicht mehr entstehen sondern generiert werden, mit Zeitdruck.
In einer Region, die sich durch handwerkliche Tradition, maritimes Flair und unternehmerischen Geist auszeichnet, ist es besonders schade, wenn Sprache zur austauschbaren Hülle wird. Als Experte für Markenkommunikation in Vorpommern, Rostock und Neubrandenburg erlebe ich täglich, wie Unternehmen mit generischen Floskeln ihre Einzigartigkeit verschenken – dabei könnte gerade hier, in einer Region mit so viel Charakter, Sprache Werte transportieren und Kunden binden.
Warum Floskeln abschrecken – besonders Unternehmer im Norden
Es gibt zwei Arten von Lesern: solche, die bei Wörtern wie „Mindset“ oder „durchstarten“ sofort abschalten – und solche, die sie unreflektiert weiterverwenden. Unternehmer mit Hang zu exklusiver Beratung gehören meist zur ersten Gruppe. Sie suchen nicht nur Dienstleister, sondern Partner, die ihre Vision verstehen und in Sprache fassen können.
Das Problem: Floskeln wirken wie Placebos. Sie suggerieren Inhalt, ohne ihn zu liefern. In einer Region wie Vorpommern, in der Handwerk, Tradition und Innovation aufeinandertreffen, ist das besonders problematisch. Hier geht es um Glaubwürdigkeit, Regionalität und klare Positionierung – und genau das kann Sprache transportieren, wenn sie präzise und individuell eingesetzt wird.
Nehmen wir die Lokalmedien als Beispiel. In Zeitungen zwischen Rostock und Neubrandenburg wird oft mit Superlativen gearbeitet, die jede Bedeutung verloren haben:
- „Köstlich“ – ob es nun um den Fischbrötchenstand in Wismar oder das Gourmet-Restaurant in Stralsund geht.
- „Philosophie“ – ob es um den Tischler in Anklam oder den Start-up-Gründer in Greifswald geht.
- „Manufaktur“ – ob es um handgefertigte Boote in Wolgast oder industriell gefertigte Souvenirs geht.
Am Ende liest sich alles gleich – und nichts hebt sich ab. Dabei könnte gerade die Sprache den Unterschied machen.
Und dabei geht es oft gar nicht um aufgesetzt hochtragende Formulierungen. Bodenständigkeit, auch oft als Buzzword benutzt, gepaart mit Niveau könnte ein Rezept sein, um die Kommunikation nach außen zu verbessern.
Dabei vergessen wir aber mal ganz schnell aufgesetztes Plattdeutsch mit dem man ja so regional verbunden scheinen möchte. Nein, bei aller Liebe zur Tradition, das geht gegen die Wand. “Kiek in” und “Kumm över” funktionieren vielleicht noch bei ganz speziellen Zielgruppen und vermitteln höchstens noch die Verhaftung in der Vergangenheit… und nein, das ist nicht meins.
Exklusivität entsteht durch Sprache – besonders für Unternehmer in MV
Hochwertige Produkte und Dienstleistungen brauchen hochwertige Texte. Das ist keine Frage des Budgets, sondern des Bewusstseins für Markenwert. In Vorpommern, Rostock und Neubrandenburg, wo Unternehmen oft in Nischen agieren und auf exklusive Kunden setzen, ist das besonders wichtig.
Einer der wichtigsten Intentionen meiner Arbeit ist die Positionierung meiner Kunden als moderne, weltoffene und zukunftsgewandte Unternehmer. Gerade in Mecklenburg-Vorpommern halte ich diese Ausrichtung für unheimlich wichtig,
Was macht einen Text exklusiv?
- Konkretheit statt Allgemeinplätze
- Nicht: „Unsere Produkte sind nachhaltig.“
- Sondern: „Wir arbeiten mit Holz aus den Wäldern Europas, wir wählen unsere Lieferanten dabei bewusst aus – weil wir wissen, dass Nachhaltigkeit nicht nur ein Wort, sondern eine Verpflichtung ist.“
- Regionalität betonen
- Nicht: „Wir sind Ihr Partner.“
- Sondern: „Als in Vorpommern verwurzelter Betrieb kennen wir die Bedürfnisse der Unternehmen zwischen Rostock und Neubrandenburg – und sprechen ihre Sprache.“
- Handlungen zeigen, nicht nur behaupten
- Nicht: „Wir sind kompetent.“
- Sondern: „Seit 15 Jahren gestalten wir Markenauftritte für Unternehmen in MV, die nicht nur funktionieren, sondern auch Geschichten erzählen“
- Emotionen wecken durch Bilder
- Nicht: „Unser Service ist einzigartig.“
- Sondern: „Unsere Beratung ist wie eine Fahrt mit dem Fahrrad durch Vorpommern: Sie bringt Sie nicht nur ans Ziel, sondern lässt Sie unterwegs die Landschaft genießen – und am Ende wissen Sie, warum der Weg so wertvoll war.“
Warum ich auf Sprache achte – und Sie es als Unternehmer in MV auch tun sollten
Als Ihr regionaler Experte für Werbung, die über Folien an KFZ und ein paar Schildern an der Wand hinausgehen will, und Markenentwickler in Vorpommern arbeite ich mit Bildern, die mehr als tausend Worte sagen. Aber ich weiß auch: Ein gutes Bild braucht einen guten Text, der es würdig begleitet. In einer Region, in der Tradition und Moderne aufeinandertreffen, ist Sprache das Werkzeug, das Unternehmen sichtbar macht – und zwar so, wie sie es verdienen.
In meiner Arbeit mit Unternehmen zwischen Rostock und Neubrandenburg stoße ich immer wieder auf Texte, die keine Seele haben. Texte, die so generisch sind, dass sie überall stehen könnten – und genau deshalb nirgends auffallen. Das ist besonders schade, denn hinter jedem Betrieb in MV steckt eine Geschichte. Und diese Geschichte verdient es, erzählt zu werden.
Ich setze darauf, dass Sprache menschlich, regional und präzise bleibt. Dass sie nicht nur informiert, sondern auch berührt und überzeugt. Denn am Ende geht es nicht um Wörter, sondern um die Werte, die sie transportieren – und die Kunden, die sie erreichen.
Fazit: Zurück zur Menschlichkeit – in Text und Bild, für Unternehmen in MV
Die Lösung ist einfach, aber nicht leicht: Hören Sie auf, Floskeln zu verwenden. Fragen Sie sich bei jedem Satz: Würde ich das auch so sagen, wenn ich es meinem besten Kunden in Rostock persönlich erklären würde? Wenn die Antwort „Nein“ ist, dann formulieren Sie um.
Denn gute Texte – wie gute Marken – entstehen nicht durch Zufall, sondern durch Bewusstsein, Regionalität und den Willen, etwas Einzigartiges zu schaffen.
Ihr nächster Schritt: Exklusive Beratung für Ihr Unternehmen in Vorpommern
Sie sind Unternehmer in Vorpommern, Rostock oder Neubrandenburg und brauchen Texte, die so einzigartig sind wie Ihr Unternehmen? Texte, die nicht nur gelesen, sondern erlebt und erinnert werden? Dann lassen Sie uns reden – über Sprache, die Ihre Marke stärkt und Ihre Kunden überzeugt.
