Willkommen zu Folge 20 des Speeddating Podcasts. Ich bin Jens Scheider, seit über 20 Jahren mit meiner kleinen Freelancing-Firma für Werbedienstleistungen im Nordosten unterwegs: Webdesign, Webseitenoptimierung, Google-Werbeanzeigen, Print und allerlei anderen Kram. In dieser Folge dreht sich wieder alles um Werbung, Social Media und KI, ohne Fachchinesisch, dafür mit einer klaren Meinung.
Inhalt der Folge:
Kapitel 1: LinkedIn ist unfassbar unlocker (ca. 02:30)
Jeder schleicht um jeden herum, keiner traut sich, locker zu sein. Eine Kontaktanfrage diese Woche zeigte es wieder: Nach dem „Danke, dass du dich mit mir vernetzt hast“ kam eine so übersteife, KI-gestützte Nachricht, dass ein Algorithmus erkennbar Sätze aus meinem Profil zusammengeschraubt hat. So funktioniert Business-Netzwerk nicht. Und das andere Extrem, Business-Profile, die Comedy neu erfinden wollen, wirkt ebenso wenig ehrlich.
Kapitel 2: Anzeigentargeting gegen die Wand (ca. 06:00)
Ein Tipp für alle in der Tourismusregion: Jede Anzeige, die die Zielgruppe nicht hundertprozentig trifft, ist übers Ziel hinausgeschossen. Kaum richtet man zwei Kassensysteme bei Kunden ein, hagelt es Werbung für Zahlungsdienstleister. Wer den Drucker gekauft hat, kauft keinen zweiten. Das Problem kennen wir seit Jahren, gelöst hat es bis heute niemand.
Kapitel 3: Drucker-Firmware aus dem Jahr 2014 (ca. 08:00)
Ein geschäftlich genutzter HP-Multifunktionsdrucker, der nicht mehr wollte, bekam wieder Leben eingehaucht, aber die Firmware stammte von 2014. Ein paar Megabyte Update bereitzustellen kann doch nicht so schwer sein. Meine Verschwörungstheorie: Irgendwann bekommen Drucker KI-Firmware, und dann nimmt das alles seinen Lauf.
Kapitel 4: McRib, Ozempic und Protein (ca. 11:00)
McDonald’s nimmt den McRib aus dem Programm. Interessante These eines Video-Analysten: Das Ozempic- und Proteinzeitalter zwingt McDonald’s zur Produktpalette-Anpassung, und da passt der McRib nicht mehr rein. Mal sehen, ob der Plan aufgeht.
Kapitel 5: Prada setzt auf Handgezeichnetes statt KI (ca. 13:00)
Prada wirbt zur Winter- und Weihnachtskampagne mit klassisch handgezeichneten, animierten Werbespots. Der Luxuskonzern hat erkannt: Der normale Zuschauer hat keine Lust auf den KI-Einheitsbrei. Wer seine Angebote mit billig generierten KI-Bildchen bewirbt, zeigt dem Kunden damit das Niveau des Angebots. KI-Inhalte verlieren dazu auf den großen Plattformen zunehmend Reichweite, YouTube will reine KI-Inhalte nicht mehr monetarisieren. Ein bisschen Niveau in der Werbung wird der Trend der nächsten Jahre sein.
Kapitel 6: Zwei Fragen, die ich in jedem Erstgespräch stelle (ca. 18:00)
Was willst du bewerben? Und: Was ist das Ziel deiner Werbung? „Die Leute sollen wissen, dass ich da bin“ ist keine Antwort. Die Deutsche Bahn muss nicht plakatieren, dass es sie gibt, aber „39,99 einmal quer durch Deutschland“ ist ein Angebot, mit dem man werben kann. Ohne Nische, ohne konkretes Angebot und ohne Ziel bleibt Werbung wirkungslos. Und: Keine Angst vor Personal Branding. Menschen kaufen von Menschen.
Kapitel 7: Der Newsletter-Wahnsinn (ca. 22:00)
Diese Woche hat mir das mächtig auf den Keks gegangen. Pop-ups und Anmeldeformulare an jeder Ecke, gelockt mit „exklusiven Infos und Angeboten“, die dann in Wahrheit die ganz normalen Angebote sind, die auch auf der Webseite und in den sozialen Netzwerken stehen. Und dann der Versand im Wochentakt, bis man sich genervt abmeldet. Ich habe bei einem Optik-Händler testweise Brillenfassungen bestellt, war mit Qualität und Preis zufrieden, und bin am Ende trotzdem aus dem Newsletter ausgetreten.
Kapitel 8: Wie ich es selbst mache (ca. 24:30)
Mein Newsletter auf scheider.cc kommt nur, wenn es wirklich etwas Neues zu berichten gibt, drei-, viermal im Jahr. Genauso im Museum. Und meinen Online-Shop für Fotografien habe ich aufgelöst: Eine kuratierte Galerie mit Preisen, wer eines meiner Bilder an die Wand hängen will, schreibt mir direkt. Bei Arbeiten in dieser Preisklasse mit Signatur und Zertifikat schätze ich den persönlichen Kontakt zum Käufer, und der ganze Onlineshop-Rechtskram kann bleiben, wo er ist.
